『コンセプト・センス 正解のない時代の答えのつくりかた』
吉田将英 著

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◇◇◇電通のコンセプト・デザイナーが明かす、「人を動かす企画」を生み出すコンセプトデザインの考え方と実践プロセスのすべて。◇◇◇

この本は、 クリエイティブ / プランニング / マーケティング / ブランディング / デザイン といった言葉に象徴されるような「企画」を仕事にする人はもちろん、自営業や研究者、アーティストから父親母親まで、「ここではないどこか」を人生において求め”企て”を起こしていきたいすべての人に向けた、企ての骨子＝「コンセプト」の見立て方についての本です。

【本で紹介される、独自の 発想フレーム / メソッド 】
・厳しい現実を見立ての力で変える「認知と現実の循環モデル」
・コンセプトが持つ「５＋１の効果」
・基本にして万能！コンセプトを設計する「コンセプト構文」
・”ここではないどこか”を定義しコンセプトを見出す「BIVーCメソッド」
・インサイトとバイアスを可視化し、ジレンマを炙り出す「認知の拡張MAP」
・エゴもトレンドも”本当のビジョン”に昇華する「志の４象限」
・見立てたコンセプトをさらに良くする「コンセプトの磨きしろリスト」
・企画全体に「らしさ」を帯びさせる「コンセプトマンダラ」
・コンセプトに則った企画を実装していくための「オンコンセプト思考フレーム」
　etc.

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第1章　なぜ今、改めてコンセプトなのか？
　　　―コンセプトが必要とされている時代背景

第2章　コンセプトは私たちに何をもたらすのか？
　　　―コンセプトの要素、種類、効果

第3章　コンセプトは実際、どうやってできているのか？
　　　―コンセプトのメカニズム

第4章　コンセプトはどうやって、見立てられるのか？
　　　―コンセプトの見立て方

第5章　コンセプトを使って大いに「遊ぼう！」
　　　―コンセプトの使い方

第6章　実録！　コンセプト・デザイン

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