はじめに　「好き」という力が、人を強くする

第１章　“非”常識な力を身につける
仕事には「特別扱い」を求める
「誰も買わない」と思うモノをつくる
非常識が、人の心をつかむ
ヒット商品にマーケティングはいらない
手を抜くことは、つらいこと
世界観をこめたモノをつくれ
上から目線で仕事しろ！
退路を断って、新たなヒットを生む
仕事には“縛り”を設ける
見失わない力を持て
窮地こそ、とことん楽しめ！
突破力のある仕事をする
「退かぬ！媚びぬ！省みぬ！」経営術

第２章　究極のプロに学ぶ仕事力
「どやっ！」といえる商品をつくる
才能を目覚めさせるのに必要なこと
才能を目覚めさせるのに必要なこと
場の持つエネルギーが人を変える
ほったらかせば、人は育つ
誰もわからない「10点」を追求する
凡才が天才になる瞬間
愛すべきオタクのポテンシャル
陽の当たらない場所でしか生まれないもの
仕事とは「戦う」こと
客とメーカーは戦友になれ！
世の中の「こうすべき」を越える
商品に市民権を持たせる
覚悟があれば、手は抜けない
世の中のブームにまどわされるな！
“買いにくいもの”を売るよろこび

第３章　「人間力」こそ最強の武器
組織は個人のプライドと能力を引き出せ
才能は、みんなで高めるもの
肩書きは重く、フットワークは軽く
自分を「完成形」にするな
仲間に嫌われるのを恐れない
「巻き込む力」で仕事を楽しむ
仲が良くても、なあなあになるな！
「ダメさ」も魅力のひとつ
弱点を補うより、得意分野を活かす
本質を理解して、プロデュースする
サービス精神はとことん待つ
正しいフェミリー経営もある！

第４章　死ぬまで買わせる技術
「勝ち負け」にはこだわれ！
ちゃぶ台をひっくり返す覚悟を持つ
取引先とは、どつき合え！
利用価値のある人になれ
独占しても何も得られない
どんな相手にも真剣に向き合え
頼まれたら、断らない！
めんどくさいことを、あえてやる
志のある、商品を届ける
命懸けのテーマを持つ
仕事の疲れは仕事でとる
人生のハードルを下げるな！

第５章　「好き」を極めて生きていく
ジタバタし続ければ、道は開ける！
無謀なことや馬鹿げたことの大切さ
危ない橋こそ、よろこんで渡ろう
ひらめきは、即行動！
“もうひとりの自分”と向き合う
秩序を持って無茶をしろ！
好きなことを仕事に結びつける
伝統や型にとらわれない勇気
やりたいことを、やるために稼ぐ
「好き」という使命感を持つ
「好き」は、武器になる
５年後を見るな、100年後を見ろ
自分だけの「好き」を基準にする

おわりに　「あるべき姿」より「こうありたい」を大切にする。