まえがき

第1話　パチンコ屋で学ぶ経済学

・「魔法の銀玉」から学べること

・経済学の「不純」な出発点

・ダイエットは経済学で成功する

・経済学は結婚の近道にもなる

・損してしまう思考法

・判断基準となる重要な数字とは？

・「波」という幻覚にまどわされるな

・ハッピーになるための選択方法

・オポチュニティ・コストで考えよう

・電車とタクシー、どちらが得か

・価値の変化を考える

・店選び、台選びは人生に活きる

・コラム●「パチスロ冬の時代」はいつまで？

 

第2話　打って、勝って見えてくる向こう側

・じつは曖昧な勝ち負けの境界線

・パチンコ屋で学ぶ正しい「勝ち」の定義

・アメリカも日本も負け国家

・マルクスが気にくわなかったこと

・解決策は「みんな公務員にすること」!?

・オレのものはオレのもの

・あるアメリカ人の質問

・権兵衛と千代は果実を食べない

・やりすぎるとバカになる

・パチンコで「勝とう」と思ったらいけない

・信じるものはバカをみる

 

第3話　「パチンコは勝てない」の真偽

・失われた根拠を求めて

・経営難にならない会社の作り方

・小学生にもわかる経済学の基本

・マクロで見る「負ける理由」

・もうける人は「向こう側」に行く

・いっぱいもうけるための経済学

・扱いやすいかせぎ手を使う

・パチンコ屋にサラリーマンがいるのはなぜ？

・世界がものすごく小さい国だったら

・ケチな人がいると失業が起きる!?

・八百屋や大工はどう救えばいいのか

・ヒット機種に見る「パレートの法則」

・不人気台を残す「ロングテールの法則」

・「16％の境界線」を超えられるか

・ヒット機種は「オピニオンリーダー」が作る

・名機「ラッキーチャンス」が落ちたミゾ

・答えが2つあってもいい

・理論の弱点

・コラム●グレーゾーン金利廃止は是か非か

 

第4話　なぜパチンコ屋は駅前に集まるのか

・なにごとも「作戦」で決まる

・消費者を引きつける戦略のキホン

・打ち手の好みがラインナップを決める

・重要な客とそうでもない客を見分ける方法

・いろいろな店が駅前に集中するのはなぜ？

・モテる人はアクセスがいい

・田舎と都会ではどちらがお客にメリットがあるか

・キャラクターでファン層を開拓する

・ブランドって何でしょう

・「見えざる手」がお客にメリットを与える

・葬られた「昭和のパチンコ屋」

・「見えざる手」は世界をも動かす

・競争あるところに成長あり

・平和が一番!?

 

第5話　5万円負けた客が明日もまた並ぶ理由

・3段階でおこなう集客の流れ

・宣伝は「目立ったもの勝ち」

・内容よりも雰囲気が重要

・常連が増えると経営が安定する

・無料で配るジュースに隠された戦略

・ユニバーサルギャンブルになったパチスロ

・ムダなものには１円もかけない

・必要最低限のサービスで十分

・ほしいのは「ドリル」ではなく「穴」

・「射幸心」はすべての原動力

・コラム●隣の席が近い理由

 

第6話　人を幸せにする「ウソの法則」

・パチンコ屋はウソだらけ？

・アッシュいわく「人はつられる」

・「行列」を作るテクニック

・ウソくさい情報ほど気になる

・「いい店」という噂の店はホントにいい店か

・口コミにはウソが隠されている!?

・もっとも非経済学的な「占い」の世界

・お客様は神様でも何でもない

・「威嚇」で秩序を守る

・「台移動自由」で得するのは誰か

・自由なものほど価値が低くなる

・「やれそう」と「やれる」のちがい

・「この台は出る」という思い込み

・パチンコで勝てない数学的理由

・もっとも負けにくいギャンブルはなに？

・「デイトレはもうかる」というウソ

・ルーレットに学ぶ経済学

・「50％」という確率から生まれた攻略法

・勝つために必要な3つの条件

・ウソにもマナーがある

・コラム●リーチをもっと楽しもう！

 

第7話　経済学と道徳

・知識で動かせるもの

・モラルの危機・利益と道徳は共存できるのか？

・「安全第一」が示すもの

・「一緒に仕事をしたい人」の条件

・道徳は人からしか学べない

・モンスターペアレントにたりないもの

・子どもが株をやる意味は何ですか？

・パチンコ屋もコンプライアンスの時代へ

・「見える」ことは安心である

・パチンコ屋の環境対策

・知識の前に人格を

おわりに