目次

はじめに

プロローグ　いま韓国社会はこんなに元気

アジアのトレンド、韓国
元気な韓国の秘密を探せ！／韓国に対してのさまざまな「なぜ」／官民一体での産業育成 ／金融危機がＩＴベンチャー育成を助けた？／経済を活性化する韓国人の国民性


第１章　がんばる大手企業のパワーの秘密

世界を震撼させるサムスン電子
華麗なる経歴をもつ優等生企業／「世界ナンバーワン」製品を続々輩出するサムスンマジック／通貨危機もなんなく乗り越えた底力の秘密／だれもがあこがれるサムスンの自己開発教育／成功を生む人材育成への惜しみない投資／サムスンを支える哲学は不変

急成長したヒュンダイモーターカンパニー（現代自動車）
日本人の前に突然現れたヒュンダイ自動車／グループの歴史と自動車分野の成長／自動車部門の躍進はじまる／急成長の陰にある「ヒュンダイ式」経営とは？／原動力はなんといっても情熱／会長は存在していることに意味がある

インターネット先進国を支えるＫＴ（コリアテレコム）
韓国はインターネット先進国／高速通信が急速に普及したワケ／出遅れを取り戻したＫＴ／大きな壁に悩む韓国インターネット市場

世界の夢企業、ロッテ
韓国と日本で別の顔を持つロッテ／ロッテの創業と多角化／ロッテリアは韓国ナンバーワンのファーストフード／ロッテ・グループの絶え間ない企業努力／キーワードは「韓国らしく」


第２章　カルチャー最前線を行く韓国

メジャーになったインターネット新聞
韓国ではネティズンが世論を作り出す／創刊二年で、一日のアクセス者数が85万人のメディアとなった『オーマイニュース』／「すべての市民は記者だ」のコンセプトのもと、１万５０００人以上が記者会員に／俗語に満ちた「タンジ文体」で、主流社会に足払いをかけた『タンジ日報』／経営にも手腕を見せる「総帥」

世界一、オンラインゲームに夢中の韓国
オンラインゲームが熱い／伝統的ゲーム「リネージュ」とは？／「リネージュ」ができるまで／「リネージュ」の成功の背景にあったもの／違法コピーに悩まされてきたゲーム業界／世界を意識しはじめた韓国のオンラインゲーム会社

韓国映画、全盛時代がやって来た？
相次ぐ大ヒット作、国産映画のシェアが50％に迫る勢い／映画をめぐる周りの環境も熱い／90年代後半、「業」から「産業」になった韓国映画界／「３８６世代」がリードする韓国映画界／「全盛時代」は持続するのか？


第３章　韓国的アイディアによるヒット商品

家電の大ヒット「キムチ冷蔵庫」のマンド空調
95年に発売開始、今では一般冷蔵庫の売り上げをしのぐまでに／なぜ「キムチ冷蔵庫」？／エアコン製造の「裏作」商品として開発／最初は口コミ重視のマーケティング／財閥系家電メーカーとの競合の中で／需要はこれからまだまだ伸びる。そして輸出も

アジアを席巻中の白いウサギ
韓国のキャラクターがランクイン／フラッシュアニメから国民的キャラクターへ／かわいいマシマロの真の姿は／中国語圏を席巻中の「韓国賤兎」／マシマロで始まった韓国のキャラクタービジネス／人気キャラクターはインターネットから／日本で韓国のアーティストが活躍する時代に？／アジア、世界に羽ばたく韓国のキャラクターたち

シェア一位をキープする韓国語ワープロ
驚異のワープロソフト／ソウル大学の学生が開発／ワープロ事業撤退の危機に「アレアハングル」救済運動も／世界進出への強い野心／新社長はマイクロソフト出身　

インスタントラーメン
「辛ラーメン」の農心が３分の２のシェア、世界各国へも輸出　

焼酎
国内シェアが５割を超えた眞露は世界でも有数の酒造企業


おわりに